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【京都】スイーツ戦略7年…知名度アップは甘くない 福知山市[12/12]©2ch.net

1 :のっぺらー ★ 転載ダメ©2ch.net:2016/12/12(月) 19:05:17.32 ID:CAP_USER
「うどん県」「コウノトリの飛ぶまち」…
全国の地方都市は知名度アップを目指してユニークなキャッチフレーズを打ち出し、観光戦略を仕掛ける。
7年余にわたる京都府福知山市の「お城とスイーツのまち」プロジェクトは、どこまで浸透するか。

「福知山にはおいしいスイーツの店が多いんですよ」。
2008年、講演で市内を訪れた京都嵯峨芸術大の坂上英彦教授(観光まちづくり)は、ある女性の話にヒントを得た。
「城下町はお茶の文化が残り、昔から福知山の人は日常的に甘い物を食べていた。
 市民の生活文化に根ざした本物の観光資源だと思った」。

間髪を入れず、1市3町の合併(06年)後、新たな観光戦略を練り始めた市に、「お菓子な福知山」というPR策を提案。
当時、担当部署にいた福知山観光協会の岡垣要事務局次長は
「まちの特色を探し、観光に本腰を入れ始めた時期。面白いと思った」と乗った。

実は、各地の城下町も菓子類との関係が深い。
世界遺産・姫路城を仰ぐ兵庫県姫路市は江戸時代、藩が和菓子づくりを奨励。
そのなごりから、和洋菓子職人が技を披露する菓子まつりを毎年開く。
国宝・彦根城を誇る滋賀県彦根市は昨年、新たな特産菓子を募る「選手権」を開催。
戊辰戦争の舞台となった会津若松城がそびえる福島県会津若松市もスイーツ店巡りを企画している。

人口8万人の福知山市内には現在、和・洋菓子や喫茶などの「スイーツ店」が約50店ある。
14年の国の商業統計によると、「菓子・パン小売業」の年間商品販売額は約16億円。
1人当たりでは京都市、長岡京市に続き京都府内で3番目に多い。
スイーツ販売に力を入れるセブン−イレブン・ジャパンによると、
同年に先行販売した新商品のドーナツが京都府内で最も売れたのが福知山市の店舗だったという。

ただ、「お城とスイーツのまち」が、市外での認知度はいまいちだ。
市や観光協会は09年から店舗を回るツアーやスイーツフェスティバルを開くが、
2年連続の水害の影響もあり、かつて年間120万人にも達した観光客は昨年92万人。
各地から1万人が集う福知山マラソンでスイーツを配っても、ランナーたちはピンと来ない。

近隣の神戸市や兵庫県尼崎市も「スイーツのまち」と発信し、ライバルもいる。

坂上教授は
「フェイスブックなどで市民がスイーツのある暮らしを発信する地道な積み重ねが必要。
 クリや小豆の産地ならではの地産地消スイーツ展開も推し進めてほしい」と期待する。

>>2以降に続く

写真:11月の福知山マラソンで、ランナーにスイーツを配るボランティアたち
http://www.kyoto-np.co.jp/picture/2016/12/20161212135004FS_2_2.jpg
写真:福知山の人気和洋菓子店が一堂に会すスイーツフェスティバル
http://www.kyoto-np.co.jp/picture/2016/12/20161212134941FS_2_1.jpg

以下ソース:京都新聞 2016年12月12日 17時00分
http://www.kyoto-np.co.jp/sightseeing/article/20161212000078

2 :のっぺらー ★:2016/12/12(月) 19:05:28.25 ID:CAP_USER
>>1の続き

■うどん、鬼太郎… キャッチフレーズ 全国各地で知恵

「香川県は『うどん県』に改名いたします」。
同県出身の俳優・要潤さんが2011年、高らかに宣言。
要さんが登場する県のPR動画へのアクセスは開始2日で17万件。
全国区の讃岐うどんに光を当て、昨年度の県外観光客は49万人増え、920万人に上るという。

漫画家水木しげるさんを生んだ鳥取県境港市は、代表作にちなみ、「さかなと鬼太郎のまち」を掲げる。
作品に登場する妖怪のブロンズが並ぶ「水木しげるロード」には年間約200万人が訪れる。
福知山市の隣の兵庫県豊岡市は「コウノトリの飛ぶまち」をPR。
鳥が共存できる環境づくりの一環で無農薬や減農薬の米をブランド化し、国内外で人気という。

一方、「わかさぎのはばたくまち」をうたう京都府笠置町。
町名と似た「わかさぎ」を掲げ、町営だった温泉施設を鳥を模した外観にした。
ただ、効果は不明とし、町は「知名度アップに貢献していると思いたい」と今後に期待する。

二重三重のキャッチフレーズで畳みかける自治体も。
日本の時刻の基準を定める「東経135度子午線」が通る兵庫県明石市は「時のまち」のほか、
明石焼や明石海峡大橋にちなみ、「食のまち」「海峡のまち」と称する。

乱立気味だが、明石観光協会は
「旬のものを打ち出したら自然と増えた。周辺の姫路や神戸に比べて小粒な素材が多いのでやむを得ない」と苦笑。
市の観光客数は01年の明石花火大会歩道橋事故の翌年から、ピークだった1998年の619万人から約3割減るなどしたが、
キャッチフレーズ効果もあって昨年は約500万人を超えたという。

2年連続の水害や、3年前は花火大会での露店爆発事故と悲しい出来事が相次いだ福知山市も、
何とかまちの魅力を総動員して城下町再興を狙う。

今年6月に就任した大橋一夫市長は、
スイーツ戦略を一定評価しながらも、経済効果が少ないとして新たに「肉のまち」をPRする計画を練る。
府内唯一の家畜市場がある福知山の特徴を生かすというが、城、スイーツ、肉の融合は果たして…。

終わり

3 :やまとななしこ:2016/12/13(火) 07:07:54.65 ID:2VUgPN/Q
脱線してるしな

4 :やまとななしこ:2016/12/13(火) 07:11:13.81 ID:Lqq35v6U
>>1
ランナーへのその配り方は考えなおせw 衛生面大丈夫かよww かわいい女の子からなら許すけど

5 :やまとななしこ:2016/12/13(火) 07:24:53.98 ID:B0orCIi5
>>3
してねーよw

6 :やまとななしこ:2016/12/13(火) 07:28:01.72 ID:atimqFpp
うどん、スイーツ、どちらも糖尿病に近い

糖尿病で売り出せばいい

7 :やまとななしこ:2016/12/13(火) 13:08:17.41 ID:GQunGQ6m
福知山って、花火大会で人間燃やしちゃった所っていう記憶しか無い。すでにそのイメージで固定された。

8 :やまとななしこ:2016/12/13(火) 16:33:39.86 ID:mdWfdtob
>>4
手袋してるとはいえ手に乗せるのはないわな
皿とお盆使うべきだわ

9 :やまとななしこ:2016/12/13(火) 16:59:14.22 ID:a51V6Tm3
すでに十分過ぎるほど有名じゃん

10 :やまとななしこ:2016/12/13(火) 21:09:11.27 ID:kbAgqeN7
福知山ミルフィーユいちご味
エフュージョン甘咲
素敵畑

11 :やまとななしこ:2016/12/14(水) 23:16:33.59 ID:Itw6Hdpw
>>4
手袋してるし問題ないだろ
それともトングで挟んで渡した方がいいのか?

12 :やまとななしこ:2017/01/15(日) 00:02:28.89 ID:Ald3AsAJ
会津中央病院の看護婦さん馬鹿だよ。質も最悪。経営も傾きちう。

13 :やまとななしこ:2017/01/16(月) 15:33:53.06 ID:ECHhBijD
マラソン走ってる人に配ったって貰った方は注意向けてる余裕無いだろ

14 :やまとななしこ:2017/01/16(月) 15:57:08.58 ID:UQxwb/xS
スイーツと言ってるだけで
世界で賞をとったわけでもない
歴史があるわけでもない。
誰も興味ない

福知山の田舎者はバカ?

15 :やまとななしこ:2017/01/16(月) 15:58:19.31 ID:UQxwb/xS
香川は讃岐うどんという歴史的なイメージがある。

16 :やまとななしこ:2017/01/16(月) 15:59:12.20 ID:UQxwb/xS
人間花火の福知山で売り出せばいい。
花火で子供を燃やして殺しただろ。

17 :やまとななしこ:2017/01/16(月) 16:00:19.19 ID:UQxwb/xS
20歳くらいのかわいい女の子を裸にしてスイーツを盛り付ける女体スイーツで売り出すべき。

18 :やまとななしこ:2017/01/16(月) 16:34:03.81 ID:lNGV/XzB
糖尿病ホスピスも作れば自己完結型都市の出来上がりだなw

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